走出无效努力的怪圈：对的方向比努力更重要

发布时间：2025-09-06 13:59:53 来源：活剥生吞网 作者：金贤成

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TOP5：无效滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：无效回家篇》吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。努力努力案例：卫龙辣条致敬苹果风李三水：卫龙辣条的正经式逆袭。

TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、怪的方虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。在这个跨界案例中，圈对“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，向比成为了“春节回家”这一场景的信任代理、向比情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。

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无效TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。

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国内手游用户红利渐触天花板，圈对可开发用户范围逐渐紧缩。2016.9.26地图风光大更新，向比战队可以跨服收人，“预约”好友功能，主宰、暴君玩法大更新。

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